V posledných rokoch došlo k explózii popularity takzvaných „finfluencerov“ – tvorcov obsahu, ktorí na sociálnych sieťach ponúkajú rady, ako míňať, šetriť a investovať peniaze. Týchto online finančných poradcov sledujú milióny ľudí a stávajú sa tak súčasťou globálneho priemyslu influencerov, ktorého odhadovaná trhová veľkosť dosahovala v roku 2022 až neuveriteľných 104 miliárd USD. Ich prístup sa zdá byť modernou odpoveďou na rastúce potreby finančnej gramotnosti, ale môžeme skutočne dôverovať takýmto radám?
Osobné skúsenosti pred profesionálnymi radami
Yasmin Purnell začala blogovať v roku 2017 s cieľom rozprávať svoje zážitky z každodenného života. Avšak po čase zistila, že návštevníkov jej stránky zaujíma viac to, ako si dovolila svoj životný štýl na voľnej nohe. Preto Purnell premenovala svoj web na „The Wallet Moth“, kde začala ponúkať rady týkajúce sa finančnej gramotnosti. Tento posun jej priniesol popularitu. „Presunula som sa k článkom o osobných financiách, pretože moje malé, ale rastúce publikum prejavilo väčší záujem o to, ako som sa vo svojich 20-tich rokoch vyhla dlhu, ako som si naplánovala finančnú záchrannú sieť pre prácu na voľnej nohe a s akými problémami som sa stretávala,“ hovorí finfluencerka, podľa ktorej ľudia skôr uveria osobnému príbehu a skúsenosti niekoho, koho považujú za online priateľa ako profesionálnym finančným poradcom, ktorých príbeh nepoznajú.
Rozmach mladých finfluencerov
Yasmin Purnell však nie je jediná, kto sa venuje finančnému poradenstvu. Na scéne sa objavuje čoraz viac mladých finfluencerov, ako je Humphrey Yang, ktorý sa na TikToku môže chváliť viac ako 50 miliónmi lajkov. Yang, bývalý finančný poradca, svojim jednoduchým a zrozumiteľným spôsobom rieši finančné koncepty, čo rezonuje hlavne u mladej generácie. Napriek ich popularite a schopnosti predstaviť finančnú gramotnosť zrozumiteľným spôsobom, nedostatok formálneho finančného vzdelania u niektorých z nich môže byť problémom. Môžeme im teda skutočne dôverovať?
Odborník na financie radí, či majú manželia v očiach banky vyššiu bonitu pri žiadosti o hypotéku než samostatní partneri
Potenciálne nebezpečenstvo
Aj keď finfluenceri často poskytujú prístupné a populárne finančné rady, experti varujú, že niektorí z nich môžu svojich sledovateľov uvádzať do omylu alebo dokonca zneužívať svoju prácu na zisk. V roku 2022 britský Úrad pre finančné správanie (FCA) vydal varovanie týkajúce sa online propagácie platieb dlhov, kde niektorí influenceri prilákali zraniteľných alebo zadlžených zákazníkov na svoje zavádzajúce finančné rady.
Dôveruj, ale preveruj
Finfluenceri môžu byť cenným zdrojom informácií pre ľudí, ktorí hľadajú prístupné finančné vedenie a chcú zlepšiť svoju finančnú gramotnosť. Svet finfluencerov však zostáva relatívne neuregulovaný a môže byť plný nejasností. Preto je dôležité, aby sledovatelia pristupovali k ich radám s rozvahou a kritickým myslením, zvažovali ich relevanciu pre svoju osobnú finančnú situáciu a boli opatrní pri prijímaní rozhodnutí založených na ich odporúčaniach. Vo svete plnom finančných možností a pokušení, dobrá dávka skepticizmu môže byť kľúčom k zdravému finančnému rozhodovaniu.
Komentuje Miroslav Majcin – Riaditeľ externého predaja Universal maklérsky dom.
Internetoví finfluenceri môžu mať veľké dosahy a popularitu, no na druhej strane majú často obmedzené odborné znalosti a skúsenosti v odbore financií. Ich odporúčania môžu byť založené na osobných skúsenostiach a preferenciách, čo nemusí byť vždy tá najlepšia cesta.
Pri práci s financiami je dôležité, aby sa ľudia radili s odborníkmi pretože:
- Odbornosť a skúsenosti: Profesionálni finanční sprostredkovatelia majú dlhoročné skúsenosti a odborné vzdelanie v oblasti financií. Ich znalosti a skúsenosti im umožňujú poskytovať komplexné a presné rady a stratégie.
- Licencie a certifikácie: Na základe zákona o finančnom sprostredkovaní a finančnom poradenstve musí mať každý, kto chce pracovať vo financiách licencie a certifikácie, ktoré potvrdzujú odbornosť a schopnosť poskytovať finančné poradenstvo. Tieto licencie vyžadujú dodržiavanie etických štandardov a pokročilých školení.
- Personalizované riešenia: Profesionálni sprostredkovatelia na finančnom trhu majú schopnosť vytvoriť personalizované finančné stratégie a plány, ktoré zodpovedajú individuálnym potrebám a cieľom klienta.
- Regulácia a dohľad: Finančný sektor je prísne regulovaný a podlieha dohľadu rôznych orgánov a inštitúcií. Profesionálni finanční sprostredkovatelia musia dodržiavať tieto pravidlá a predpisy, čo zvyšuje dôveru a ochranu pre klientov.
- Záujem klienta: Profesionálni finanční sprostredkovatelia majú zvyčajne povinnosť konať v najlepšom záujme svojich klientov. Ich odmeňovanie je často viazané na úspech dosiahnutý pre klienta, čo znižuje možnosť konfliktu záujmov.
V záujme každého klienta je, aby svoje finančné ciele a plány konzultoval s ozajstnými odborníkmi.
